De nombreux artisans de bâtiment posent la question Pourquoi faut-il engager son temps à créer du contenu pour un site web, alors qu’il suffit de lancer une campagne publicitaire vers la page d’accueil de son site web afin d’avoir des visiteurs pertinents.
C’est une excellente question! Pour tout vous dire, je me suis moi aussi posée la même question, et j’ai essayé la technique de la publicité en ligne. J’ai essayé surtout Google Adwords et Facebook. Et puis, au final, même si c’est plus difficile et plus long, j’ai finalement décidé que créer du contenu pour son site web reste la meilleure manière de gagner en visibilité, grâce au référencement naturel seo mais pas seulement.
Dans la suite de cet article, je vous propose trois raisons pour lesquelles je privilégie le référencement naturel à la publicité :
Le référencement naturel seo vous apporte des gens qui ont un problème à résoudre
Grâce à cela, il reste plus longtemps sur votre site web et les chances qu’ils vous contactent pour vous demander de les aider grâce à vos services augmente. Généralement, ces visiteurs n’arrivent pas sur la page d’Accueil de votre site web. Le plus souvent, ils vont arriver sur une page de votre blog d’entreprise qui traite d’un problème proche de leur requête. Si la page répond à leurs attentes, les visiteurs vont ^peut être cliquer sur a page d’Accueil de votre site, A propos ou Demande de devis. Le temps passé sur le site dépasse couramment une minute, ce qui témoigne de leur intérêt.
Pour profiter du référencement naturel seo vous devez savoir ce que les gens cherchent
Pour commencer, bien sûr il y a la partie « facile » en matière de recherche de mot clé. peu importe le volume, vous voulez être en première page de mots clé de type « plombier à Lyon » si vous êtes un plombier à Lyon.
Mais la vérité est que ce sont des mots clef vagues et très compétitifs!
Alors, vous pouvez essayer d’inclure des mots clés comme « refaire sa salle de bain à Lyon », « remplacer une chaudière mural à gaz à Lyon », « recherche de fuite d’eau Lyon » etc. Ce sont autant de phrases qui peuvent apporter des clients potentiels à un plombier lyonnais!
Comment choisir les mots clé pour le référencement naturel SEO?
Personnellement, j’utilise une extension pour Firefox qui s’appelle » Keywords everywhere ». Une fois installée pour la somme modique de 10 euros cette extension vous donnera des indication sur le nombre de recherche par mois que les gens font pour un mot clé en particulier. Par exemple:
- « refaire sa salle de bain lyon » reçoit 0 recherches chaque mois
- en revanche « travaux salle de bain lyon » reçoit 10 recherches chaque mois
Vous allez donc opter plutôt pour le deuxième mot clé!
- « salle de bain lyon » reçoit 590 recherches chaque mois. Mais c’est un mot plus compétitif, et vous allez peut être avoir plus de mal à être en première position!
Les visiteurs provenant d’une publicité Google
Typiquement, vous allez mettre en place une campagne de publicité sur une vaste variété de mots clefs, mais pour chacun de ces mots clef, le plus souvent on arrive directement sur la même page- souvent la page d’accueil du site web, ou une page conçue spécialement à cet effet. Celle ci ne pourra jamais être aussi pertinente pour tous ces mots clefs. Généralement, cela résulte en une durée de visite bien moins longue et un taux de rebond plus important.
Les visiteurs provenant d’une publicité Facebook
Facebook n’est pas une plateforme adaptée pour lancer une campagne publicitaire pour une activité d’artisan de bâtiment, selon moi. En effet, les gens sont plutôt à la recherche de divertissement qu’à la recherche d’une solution à un problème précis.
La performance d’une campagne Facebook risque d’être, selon moi, en moyenne inférieure à celle de Google Adwords pour votre domaine d’activité.
Dans les deux cas, noté bien que l’inconvénient de la campagne publicitaire est aussi que dès lors qu’on arrête de la financer, les visiteurs et les demandes de devis pour travaux disparaissent.
Le référencement naturel seo grâce à la création de contenu permettent de créer la visibilité et la notoriété progressivement- un peu à l’image de votre réputation hors ligne
Il est vrai que le référencement et la création de contenu nécessitent beaucoup de temps et d’efforts et sont longs à apporter des résultats.Cependant cette manière d’améliorer la visibilité de votre site web est su le long terme Dans cinq ou sept ans, lorsque vous aurez des demandes de devis de travaux qui arrivent de manière régulière et automatique, mais aussi gratuite, vous allez vous remercier d’avoir investi dans cette stratégie.